Kai rinkoje egzistuoja stipri konkurencija, pvz., plataus vartojimo prekių rinkos, ar prekės parduodamos dideliuose prekybos centruose (supermarketuose, hipermarketuose), VIP reklama (reklaminiai plakatai ir spauda) turėtų informuoti apie išpardavimus, kurie greit įvyks ar jau vyksta, taip pat apie visas pardavimų skatinimo priemones. Pagrindinis uždavinys – pakeisti potencialių pirkėjų elgesį, sukelti jiems norą išbandyti ar paragauti prekę, paskatinti pardavėjus imtis papildomų pastangų parduodant prekes, stimuliuoti komercinę veiklą smukimo periodais ir pan. Čia egzistuoja dvi veiklos kryptys: stimuliuojanti ir reklaminė, informuojanti apie pirmąją.

Yra dar dvi reklamos formos, naudojamos dažniau ar rečiau, priklausomai nuo situacijos, paslaugos ar prekės tipo:

a) Imitacija

Kai kurios paslaugos ar prekės yra tokios neišvaizdžios ir nepatrauklios, kad reklamuotojai tikisi įsiskverbti į vartotojų sąmonę pastovaus spaudimo efektu. Vienas iš tų padarinių – per didelis reklamos paprastumas, kasdieniškumas ir panašumas. T.y., tos pačios informacinės priemonės, toks pat reklaminis pranešimas. Tuo atveju, kai prekės ar paslaugos turi daugiau išsiskiriančių savybių ir nėra galimybių naudoti masinio poveikio reklamos, tada geriau ne sekti paskui šakos lyderį, o pabandyti išsiskirti iš kitų.

b) Palyginamoji reklama

Šios reklamos devizas: „Mes geresni už kitus“ (verslo dovanos). Reklamos specialistai pasisako prieš šią reklamą ir daugelyje šalių ji uždrausta.

Siūlomas dar vienas variantas, kai pateikiama informacija apie produktą nėra nei imitacinė, nei lyginamoji, o konkrečiai apibrėžianti produkto savybes, teikiamą naudą ir gaunamą rezultatą. Tai turi būti išsamus ir konkretus pranešimas, skelbimas ar radijoklipas, kuris supažindina vartotoją su reklamuojama preke, tuo būdu skatinant ją įsigyti – vokai, atvirukai.

Norint tinkamai parinkti reklamos elementus, reikia kruopščiai išnagrinėti įmonės tiklus, situacijos analizę, konkurentų bei vartotojų veiksmus, kitus vidinius ir išorinius įmonės elementus.